亚太区业绩下滑 百威在华“高处不胜寒”(ya tai qu ye ji xia hua bai wei zai hua gao chu bu sheng han)

　　来lái源yuán：北běi京jīng商shāng报bào

　　8月yuè7日rì，北běi京jīng商shāng报bào记jì者zhě走zǒu访fǎng三sān里lǐ屯tún部bù分fēn夜yè场chǎng注zhù意yì到dào，此cǐ前qián长zhǎng期qī被bèi百bǎi威wēi占zhàn据jù的de高gāo端duān市shì场chǎng，目mù前qián已yǐ涌yǒng入rù其qí他tā品pǐn牌pái高gāo端duān产chǎn品pǐn。雪xuě花huā啤pí酒jiǔ旗qí下xià勇yǒng闯chuǎng天tiān涯yá、重zhòng庆qìng啤pí酒jiǔ旗qí下xià1664等děng产chǎn品pǐn逐zhú渐jiàn成chéng为wèi夜yè场chǎng年nián轻qīng消xiāo费fèi者zhě“新xīn宠chǒng”。百bǎi威wēi亚yà太tài控kòng股gǔ有yǒu限xiàn公gōng司sī（以yǐ下xià简jiǎn称chēng“百bǎi威wēi亚yà太tài”）发fā布bù的de《未wèi经jīng审shěn核hé中zhōng期qī业yè绩jī及jí2024年nián第dì二èr季jì度dù财cái务wù资zī料liào》（以yǐ下xià简jiǎn称chēng《2024年nián财cái务wù资zī料liào》）显xiǎn示shì，百bǎi威wēi亚yà太tài啤pí酒jiǔ总zǒng销xiāo量liàng同tóng比bǐ下xià滑huá6.2%；收shōu入rù同tóng比bǐ减jiǎn少shǎo4.3%。其qí中zhōng，中zhōng国guó市shì场chǎng销xiāo量liàng下xià滑huá8.5%。百bǎi威wēi亚yà太tài下xià滑huá的de同tóng时shí，国guó产chǎn却què在zài铆mǎo足zú了le劲jìn发fā力lì。上shàng半bàn年nián，燕yàn京jīng啤pí酒jiǔ预yù计jì业yè绩jī同tóng比bǐ增zēng长zhǎng40%—55%，珠zhū江jiāng啤pí酒jiǔ预yù计jì业yè绩jī同tóng比bǐ增zēng长zhǎng30%—45%。

　　业yè内nèi人rén士shì表biǎo示shì，国guó产chǎn啤pí酒jiǔ虽suī然rán高gāo端duān化huà起qǐ步bù较jiào晚wǎn，但dàn转zhuǎn型xíng成chéng效xiào显xiǎn著zhe。而ér百bǎi威wēi亚yà太tài高gāo端duān化huà较jiào早zǎo，产chǎn品pǐn本běn身shēn就jiù以yǐ高gāo端duān为wèi主zhǔ，这zhè就jiù使shǐ得dé百bǎi威wēi亚yà太tài在zài对duì产chǎn品pǐn进jìn行xíng升shēng级jí时shí难nán度dù较jiào大dà。青qīng岛dǎo啤pí酒jiǔ、燕yàn京jīng啤pí酒jiǔ、重zhòng庆qìng啤pí酒jiǔ等děng品pǐn牌pái高gāo端duān化huà布bù局jú，抢qiǎng占zhàn了le百bǎi威wēi亚yà太tài此cǐ前qián在zài国guó内nèi高gāo端duān市shì场chǎng的de份fèn额é，百bǎi威wēi亚yà太tài高gāo端duān护hù城chéng河hé被bèi逐zhú渐jiàn渗shèn透tòu。

　　业yè绩jī下xià滑huá

　　作zuò为wèi国guó内nèi啤pí酒jiǔ高gāo端duān市shì场chǎng头tóu部bù企qǐ业yè，百bǎi威wēi亚yà太tài今jīn年nián上shàng半bàn年nián在zài中zhōng国guó市shì场chǎng业yè绩jī出chū现xiàn下xià滑huá。百bǎi威wēi亚yà太tài发fā布bù的de《2024年nián财cái务wù资zī料liào》显xiǎn示shì，今jīn年nián上shàng半bàn年nián，百bǎi威wēi亚yà太tài啤pí酒jiǔ总zǒng销xiāo量liàng46.57亿yì公gōng升shēng，同tóng比bǐ下xià滑huá6.2%；实shí现xiàn收shōu入rù33.99亿yì美měi元yuán，同tóng比bǐ下xià滑huá4.3%。中zhōng国guó地dì区qū2024年nián上shàng半bàn年nián销xiāo量liàng同tóng比bǐ下xià滑huá8.5%；每měi百bǎi升shēng收shōu入rù下xià滑huá4.9%；净jìng收shōu入rù下xià滑huá13.0%。其qí中zhōng，二èr季jì度dù销xiāo量liàng同tóng比bǐ下xià滑huá10.3%；每měi百bǎi升shēng收shōu入rù下xià滑huá9.1%；净jìng收shōu入rù下xià滑huá18.5%。

　　对duì于yú业yè绩jī下xià滑huá，百bǎi威wēi亚yà太tài表biǎo示shì，受shòu行xíng业yè整zhěng体tǐ表biǎo现xiàn放fàng缓huǎn、2023年nián二èr季jì度dù渠qú道dào重zhòng新xīn开kāi放fàng的de高gāo基jī数shù以yǐ及jí公gōng司sī业yè务wù范fàn围wéi的de重zhòng要yào区qū域yù受shòu到dào恶è劣liè天tiān气qì的de影yǐng响xiǎng，公gōng司sī在zài中zhōng国guó市shì场chǎng销xiāo量liàng下xià滑huá10.3%。

　　事shì实shí上shàng，从cóng2023年nián四sì季jì度dù起qǐ，百bǎi威wēi亚yà太tài业yè绩jī就jiù已yǐ显xiǎn露lù疲pí态tài。北běi京jīng商shāng报bào记jì者zhě了le解jiě到dào，由yóu于yú行xíng业yè受shòu到dào消xiāo费fèi者zhě信xìn心xīn疲pí软ruǎn影yǐng响xiǎng，百bǎi威wēi亚yà太tài2023年nián四sì季jì度dù中zhōng国guó市shì场chǎng销xiāo量liàng下xià滑huá3.1%。进jìn入rù今jīn年nián一yī季jì度dù，百bǎi威wēi亚yà太tài总zǒng销xiāo量liàng为wèi21.12亿yì公gōng升shēng，与yǔ去qù年nián同tóng期qī相xiāng比bǐ下xià滑huá4.8%；总zǒng销xiāo量liàng收shōu入rù为wèi16.43亿yì美měi元yuán，同tóng比bǐ下xià降jiàng了le0.4%。

　　中zhōng国guó消xiāo费fèi品pǐn营yíng销xiāo专zhuān家jiā肖xiào竹zhú青qīng表biǎo示shì，百bǎi威wēi亚yà太tài中zhōng国guó市shì场chǎng业yè绩jī下xià滑huá一yī方fāng面miàn是shì受shòu到dào天tiān气qì影yǐng响xiǎng，导dǎo致zhì啤pí酒jiǔ消xiāo费fèi场chǎng景jǐng消xiāo失shī；另lìng一yī方fāng面miàn则zé是shì华huá润rùn雪xuě花huā、青qīng岛dǎo啤pí酒jiǔ、燕yàn京jīng啤pí酒jiǔ、重zhòng庆qìng啤pí酒jiǔ等děng品pǐn牌pái的de高gāo端duān化huà布bù局jú，影yǐng响xiǎng了le百bǎi威wēi等děng市shì场chǎng份fèn额é。

　　份fèn额é下xià降jiàng

　　作zuò为wèi高gāo端duān啤pí酒jiǔ龙lóng头tóu企qǐ业yè，百bǎi威wēi亚yà太tài长zhǎng期qī稳wěn坐zuò国guó内nèi高gāo端duān啤pí酒jiǔ头tóu把bǎ交jiāo椅yǐ。然rán而ér随suí着zhe国guó内nèi啤pí酒jiǔ企qǐ业yè高gāo端duān化huà布bù局jú，百bǎi威wēi亚yà太tài在zài国guó内nèi啤pí酒jiǔ高gāo端duān市shì场chǎng份fèn额é开kāi始shǐ出chū现xiàn下xià滑huá。研yán究jiū机jī构gòuEuromonitor披pī露lù的de数shù据jù显xiǎn示shì，到dào2020年nián，百bǎi威wēi亚yà太tài在zài中zhōng国guó高gāo端duān啤pí酒jiǔ市shì场chǎng的de市shì占zhàn率lǜ从cóng高gāo点diǎn的de50%下xià滑huá至zhì42%。

　　随suí着zhe啤pí酒jiǔ企qǐ业yè相xiāng继jì布bù局jú高gāo端duān市shì场chǎng，消xiāo费fèi者zhě选xuǎn择zé也yě逐zhú渐jiàn开kāi始shǐ多duō元yuán化huà。北běi京jīng商shāng报bào记jì者zhě在zài走zǒu访fǎng时shí注zhù意yì到dào，此cǐ前qián以yǐ百bǎi威wēi产chǎn品pǐn为wèi主zhǔ的de餐cān饮yǐn店diàn内nèi，涌yǒng入rù了le燕yàn京jīng啤pí酒jiǔ旗qí下xià狮shī王wáng精jīng酿niàng、青qīng岛dǎo啤pí酒jiǔ旗qí下xià奥ào古gǔ特tè等děng高gāo端duān产chǎn品pǐn。店diàn员yuán向xiàng记jì者zhě表biǎo示shì，近jìn年nián来lái精jīng酿niàng啤pí酒jiǔ相xiāng对duì火huǒ热rè，不bù少shǎo消xiāo费fèi者zhě会huì选xuǎn择zé狮shī王wáng或huò者zhě是shì京jīngA等děng精jīng酿niàng啤pí酒jiǔ，此cǐ外wài青qīng岛dǎo啤pí酒jiǔ、燕yàn京jīngU8、嘉jiā士shì伯bó等děng产chǎn品pǐn也yě是shì不bù少shǎo消xiāo费fèi者zhě的de首shǒu选xuǎn。

　　事shì实shí上shàng，近jìn年nián来lái诸zhū多duō啤pí酒jiǔ企qǐ业yè纷fēn纷fēn将jiāng目mù光guāng投tóu向xiàng高gāo端duān化huà。从cóng2021年nián下xià半bàn年nián开kāi始shǐ，啤pí酒jiǔ市shì场chǎng迎yíng来lái“高gāo价jià潮cháo”。据jù北běi京jīng商shāng报bào记jì者zhě不bù完wán全quán统tǒng计jì，青qīng岛dǎo啤pí酒jiǔ推tuī出chū高gāo端duān产chǎn品pǐn“百bǎi年nián之zhī旅lǚ一yī世shì传chuán奇qí”；珠zhū江jiāng啤pí酒jiǔ推tuī出chū高gāo端duān产chǎn品pǐn“南nán越yuè虎hǔ尊zūn”；华huá润rùn啤pí酒jiǔ推tuī出chū超chāo高gāo端duān系xì列liè啤pí酒jiǔ“醴lǐ”。

　　值zhí得dé注zhù意yì的de是shì，国guó产chǎn啤pí酒jiǔ高gāo端duān化huà转zhuǎn型xíng成chéng效xiào显xiǎn著zhe，在zài产chǎn品pǐn高gāo端duān化huà和hé品pǐn牌pái影yǐng响xiǎng力lì等děng方fāng面miàn，与yǔ百bǎi威wēi亚yà太tài之zhī间jiān差chà距jù持chí续xù缩suō小xiǎo。企qǐ业yè业yè绩jī预yù报bào显xiǎn示shì，今jīn年nián上shàng半bàn年nián，燕yàn京jīng啤pí酒jiǔ预yù计jì实shí现xiàn净jìng利lì润rùn7.19亿yì—7.***亿yì元yuán，同tóng比bǐ增zēng长zhǎng40%—55%；珠zhū江jiāng啤pí酒jiǔ预yù计jì实shí现xiàn净jìng利lì润rùn4.76亿yì—5.31亿yì元yuán，同tóng比bǐ增zēng长zhǎng30%—45%。

　　中zhōng国guó食shí品pǐn产chǎn业yè分fēn析xī师shī朱zhū丹dān蓬péng表biǎo示shì，百bǎi威wēi亚yà太tài在zài2019年nián后hòu已yǐ经jīng是shì步bù入rù逐zhú年nián下xià滑huá节jié点diǎn，这zhè背bèi后hòu是shì基jī于yú其qí他tā品pǐn牌pái高gāo端duān化huà布bù局jú。国guó内nèi啤pí酒jiǔ市shì场chǎng高gāo端duān化huà布bù局jú日rì趋qū成chéng熟shú，打dǎ破pò了le高gāo端duān市shì场chǎng此cǐ前qián百bǎi威wēi亚yà太tài一yī家jiā独dú大dà局jú面miàn。随suí着zhe其qí他tā品pǐn牌pái高gāo端duān产chǎn品pǐn布bù局jú日rì趋qū成chéng熟shú，也yě将jiāng进jìn一yī步bù蚕cán食shí百bǎi威wēi高gāo端duān市shì场chǎng份fèn额é。

　　打dǎ好hǎo组zǔ合hé拳quán

　　随suí着zhe近jìn年nián来lái啤pí酒jiǔ市shì场chǎng发fā展zhǎn，高gāo端duān及jí超chāo高gāo端duān赛sài道dào已yǐ逐zhú渐jiàn迈mài向xiàng量liàng稳wěn价jià增zēng、降jiàng本běn增zēng效xiào的de存cún量liàng博bó弈yì时shí代dài，因yīn此cǐ高gāo端duān化huà以yǐ及jí超chāo高gāo端duān化huà逐zhú渐jiàn成chéng为wèi酒jiǔ企qǐ发fā力lì重zhòng点diǎn。

　　百bǎi威wēi亚yà太tài首shǒu席xí执zhí行xíng官guān兼jiān联lián席xí主zhǔ席xí杨yáng克kè表biǎo示shì，当dāng家jiā庭tíng可kě支zhī配pèi收shōu入rù提tí高gāo到dào能néng够gòu负fù担dān得dé起qǐ高gāo档dàng啤pí酒jiǔ水shuǐ平píng时shí，百bǎi威wēi啤pí酒jiǔ在zài中zhōng国guó的de发fā展zhǎn潜qián力lì会huì越yuè来lái越yuè大dà。与yǔ此cǐ同tóng时shí，超chāo高gāo端duān啤pí酒jiǔ产chǎn品pǐn组zǔ合hé也yě成chéng为wèi关guān键jiàn所suǒ在zài。就jiù百bǎi威wēi亚yà太tài经jīng验yàn而ér言yán，至zhì少shǎo需xū要yào三sān到dào四sì个gè差chà异yì化huà品pǐn牌pái。因yīn此cǐ在zài高gāo端duān以yǐ及jí超chāo高gāo端duān市shì场chǎng中zhōng，百bǎi威wēi亚yà太tài需xū要yào更gèng多duō品pǐn牌pái支zhī撑chēng，打dǎ好hǎo产chǎn品pǐn组zǔ合hé拳quán。

　　事shì实shí上shàng，对duì于yú百bǎi威wēi亚yà太tài而ér言yán，夜yè场chǎng渠qú道dào一yī直zhí是shì企qǐ业yè重zhòng点diǎn发fā力lì渠qú道dào之zhī一yī，百bǎi威wēi此cǐ前qián在zài中zhōng国guó夜yè场chǎng及jí餐cān饮yǐn渠qú道dào占zhàn比bǐ较jiào高gāo。但dàn随suí着zhe国guó产chǎn啤pí酒jiǔ高gāo端duān形xíng象xiàng逐zhú渐jiàn确què立lì，“夜yè场chǎng渠qú道dào专zhuān家jiā”百bǎi威wēi啤pí酒jiǔ也yě在zài夜yè场chǎng渠qú道dào中zhōng面miàn临lín诸zhū多duō挑tiāo战zhàn。北běi京jīng商shāng报bào记jì者zhě走zǒu访fǎng三sān里lǐ屯tún部bù分fēn夜yè场chǎng注zhù意yì到dào，目mù前qián在zài售shòu产chǎn品pǐn主zhǔ要yào集jí中zhōng于yú百bǎi威wēi旗qí下xià科kē罗luó娜nà、喜xǐ力lì啤pí酒jiǔ等děng产chǎn品pǐn。但dàn与yǔ此cǐ前qián有yǒu所suǒ不bù同tóng的de是shì，雪xuě花huā啤pí酒jiǔ旗qí下xià勇yǒng闯chuǎng天tiān涯yá、重zhòng庆qìng啤pí酒jiǔ旗qí下xià1664等děng产chǎn品pǐn也yě逐zhú渐jiàn成chéng为wèi夜yè场chǎng年nián轻qīng消xiāo费fèi者zhě“新xīn宠chǒng”。

　　杨yáng克kè向xiàng北běi京jīng商shāng报bào记jì者zhě指zhǐ出chū，十shí几jǐ年nián前qián，百bǎi威wēi啤pí酒jiǔ约yuē80%销xiāo量liàng来lái自zì夜yè场chǎng渠qú道dào，如rú今jīn只zhǐ有yǒu超chāo三sān分fēn之zhī一yī收shōu入rù来lái自zì该gāi渠qú道dào。随suí着zhe品pǐn牌pái成chéng长zhǎng，百bǎi威wēi亚yà太tài需xū要yào建jiàn立lì更gèng多duō分fēn销xiāo渠qú道dào，因yīn为wèi消xiāo费fèi者zhě会huì在zài其qí他tā分fēn销xiāo渠qú道dào购gòu买mǎi在zài夜yè场chǎng渠qú道dào场chǎng景jǐng中zhōng所suǒ认rèn识shí的de品pǐn牌pái产chǎn品pǐn。

　　北běi京jīng商shāng报bào记jì者zhě了le解jiě到dào，截jié至zhì2023年nián底dǐ，百bǎi威wēi经jīng销xiāo城chéng市shì数shù目mù由yóu2022年nián的de201个gè扩kuò张zhāng至zhì220个gè，而ér超chāo高gāo端duān产chǎn品pǐn组zǔ合hé的de经jīng销xiāo城chéng市shì数shù目mù则zé相xiāng较jiào于yú2021年nián增zēng长zhǎng12个gè，达dá63个gè。

　　肖xiào竹zhú青qīng表biǎo示shì，目mù前qián中zhōng国guó啤pí酒jiǔ行xíng业yè高gāo端duān化huà已yǐ经jīng是shì大dà趋qū势shì。从cóng中zhōng国guó啤pí酒jiǔ市shì场chǎng来lái看kàn，高gāo端duān啤pí酒jiǔ市shì场chǎng份fèn额é占zhàn比bǐ约yuē20%，与yǔ欧ōu美měi国guó家jiā相xiāng比bǐ还hái有yǒu很hěn大dà市shì场chǎng发fā展zhǎn空kōng间jiān。高gāo端duān化huà不bù仅jǐn仅jǐn是shì提tí升shēng高gāo档dàng产chǎn品pǐn的de销xiāo量liàng、拓tà宽kuān消xiāo费fèi场chǎng景jǐng。同tóng时shí，大dà众zhòng啤pí酒jiǔ和hé主zhǔ流liú产chǎn品pǐn的de内nèi部bù结jié构gòu升shēng级jí，也yě是shì高gāo端duān化huà的de重zhòng要yào组zǔ成chéng部bù分fēn。

　　北běi京jīng商shāng报bào记jì者zhě 翟dí枫fēng瑞ruì