合作方从联手到分手联名***遭遇停发(he zuo fang cong lian shou dao fen shou lian ming xin yong ka zao yu ting fa)

证zhèng券quàn时shí报bào记jì者zhě 黄huáng钰yù霖lín

原yuán神shén、Hello Kitty、美měi少shǎo女nǚ战zhàn士shì……曾céng几jǐ何hé时shí，热rè门ménIP纷fēn纷fēn跃yuè然rán“卡kǎ”上shàng。花huā样yàng百bǎi出chū的de联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ往wǎng往wǎng获huò得dé消xiāo费fèi者zhě喜xǐ爱ài，各gè类lèi企qǐ业yè与yǔ银yín行xíng跨kuà界jiè联lián手shǒu推tuī出chū的de信xìn用yòng卡kǎ一yī度dù抢qiǎng占zhàn市shì场chǎng。

不bù过guò，今jīn年nián以yǐ来lái多duō家jiā银yín行xíng宣xuān布bù停tíng发fā多duō款kuǎn联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ。“企qǐ业yè可kě转zhuǎn化huà的de客kè群qún到dào达dá顶dǐng峰fēng后hòu，联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ的de发fā卡kǎ量liàng增zēng长zhǎng出chū现xiàn停tíng滞zhì，合hé约yuē到dào期qī后hòu，若ruò收shōu益yì减jiǎn少shǎo，发fā卡kǎ行xíng和hé商shāng家jiā都dōu会huì倾qīng向xiàng于yú停tíng止zhǐ发fā卡kǎ。”有yǒu业yè内nèi人rén士shì对duì证zhèng券quàn时shí报bào记jì者zhě表biǎo示shì。

从cóng联lián手shǒu到dào分fēn手shǒu

据jù证zhèng券quàn时shí报bào记jì者zhě不bù完wán全quán统tǒng计jì，今jīn年nián以yǐ来lái，已yǐ有yǒu近jìn10家jiā银yín行xíng宣xuān布bù旗qí下xià联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ即jí将jiāng停tíng止zhǐ发fā行xíng，其qí中zhōng包bāo括kuò浙zhè江jiāng民mín泰tài商shāng业yè银yín行xíng的de京jīng东dōng联lián名míng标biāo准zhǔn卡kǎ、中zhōng信xìn银yín行xíng(601998)的de腾téng讯xùn和hé平píng精jīng英yīng联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ与yǔ家jiā乐lè福fú联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ、邮yóu储chǔ银yín行xíng的de轻qīng松sōng小xiǎo熊xióng主zhǔ题tí信xìn用yòng卡kǎ等děng。

关guān于yú联lián名míng卡kǎ停tíng止zhǐ发fā行xíng的de原yuán因yīn，多duō数shù银yín行xíng都dōu表biǎo示shì是shì由yóu于yú“业yè务wù调diào整zhěng”或huò“合hé约yuē到dào期qī”。除chú了le停tíng止zhǐ发fā行xíng，不bù少shǎo联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ的de使shǐ用yòng规guī则zé也yě作zuò出chū了le调diào整zhěng。

以yǐ平píng安ān银yín行xíng(000001)与yǔ仓cāng储chǔ式shì超chāo市shì开kāi市shì客kè（Costco）推tuī出chū的de联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ为wèi例lì，根gēn据jù公gōng告gào显xiǎn示shì，开kāi市shì客kè与yǔ平píng安ān银yín行xíng将jiāng于yú2024年nián6月yuè30日rì终zhōng止zhǐ合hé作zuò联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ。该gāi联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ在zài终zhōng止zhǐ合hé作zuò之zhī后hòu仍réng可kě在zài开kāi市shì客kè门mén店diàn使shǐ用yòng，但dàn年nián费fèi需xū自zì动dòng代dài缴jiǎo、Costco pay等děng功gōng能néng停tíng用yòng，其qí他tā权quán益yì变biàn化huà需xū待dài银yín行xíng通tōng知zhī。

发fā卡kǎ量liàng基jī本běn饱bǎo和hé了le吗ma

联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ是shì银yín行xíng扩kuò宽kuān客kè群qún、推tuī动dòng零líng售shòu转zhuǎn型xíng的de一yī大dà利lì器qì。“通tōng过guò联lián名míng卡kǎ，发fā卡kǎ行xíng可kě以yǐ有yǒu效xiào拓tà客kè，扩kuò大dà市shì场chǎng份fèn额é，品pǐn牌pái方fāng借jiè势shì扩kuò大dà声shēng量liàng和hé知zhī名míng度dù，消xiāo费fèi者zhě也yě能néng获huò得dé权quán益yì，这zhè本běn是shì‘三sān赢yíng’局jú面miàn。”有yǒu业yè内nèi人rén士shì向xiàng证zhèng券quàn时shí报bào记jì者zhě表biǎo示shì。

多duō方fāng共gòng赢yíng的de合hé作zuò，为wèi何hé走zǒu到dào了le“从cóng联lián手shǒu到dào分fēn手shǒu”频pín现xiàn的de局jú面miàn？

“信xìn用yòng卡kǎ行xíng业yè进jìn入rù存cún量liàng时shí代dài，简jiǎn单dān的de优yōu惠huì刺cì激jī已yǐ经jīng无wú法fǎ迅xùn速sù起qǐ量liàng。”博bó通tōng分fēn析xī金jīn融róng行xíng业yè资zī深shēn分fēn析xī师shī王wáng蓬péng博bó告gào诉sù证zhèng券quàn时shí报bào记jì者zhě，在zài获huò客kè量liàng见jiàn顶dǐng的de情qíng况kuàng下xià，若ruò持chí续xù发fā卡kǎ，发fā卡kǎ行xíng要yào付fù出chū运yùn营yíng、资zī金jīn和hé风fēng控kòng等děng多duō项xiàng成chéng本běn，并bìng不bù是shì明míng智zhì之zhī举jǔ。

“目mù前qián，信xìn用yòng卡kǎ发fā卡kǎ量liàng基jī本běn饱bǎo和hé。”经jīng济jì学xué者zhě盘pán和hé林lín同tóng样yàng表biǎo示shì，联lián名míng卡kǎ过guò剩shèng会huì催cuī生shēng闲xián置zhì信xìn用yòng卡kǎ趋qū多duō，并bìng不bù能néng给gěi银yín行xíng带dài来lái效xiào益yì。

竞jìng争zhēng不bù光guāng靠kào三sān分fēn热rè度dù

“因yīn为wèi喜xǐ欢huān美měi少shǎo女nǚ战zhàn士shì，申shēn请qǐng流liú程chéng也yě很hěn简jiǎn易yì，就jiù马mǎ上shàng办bàn了le。”身shēn为wèi“95后hòu”的de小xiǎo孟mèng告gào诉sù证zhèng券quàn时shí报bào记jì者zhě，她tā拥yōng有yǒu两liǎng张zhāng信xìn用yòng卡kǎ，一yī张zhāng是shì“美měi少shǎo女nǚ战zhàn士shì”与yǔ某mǒu股gǔ份fèn行xíng推tuī出chū的de联lián名míng卡kǎ，另lìng一yī张zhāng则zé是shì某mǒu城chéng商shāng行xíng的de普pǔ通tōng信xìn用yòng卡kǎ。

“实shí际jì使shǐ用yòng的de时shí候hòu，还hái是shì会huì看kàn哪nǎ一yī张zhāng卡kǎ的de活huó动dòng和hé权quán益yì更gèng多duō。”小xiǎo孟mèng表biǎo示shì，多duō张zhāng信xìn用yòng卡kǎ会huì出chū现xiàn闲xián置zhì使shǐ用yòng的de情qíng况kuàng，如rú若ruò丢diū失shī还hái会huì有yǒu资zī金jīn安ān全quán的de风fēng险xiǎn，因yīn此cǐ目mù前qián并bìng不bù会huì考kǎo虑lǜ再zài多duō办bàn信xìn用yòng卡kǎ。

记jì者zhě在zài各gè大dà社shè交jiāo平píng台tái搜sōu索suǒ“信xìn用yòng卡kǎ注zhù销xiāo”发fā现xiàn，相xiāng关guān话huà题tí讨tǎo论lùn量liàng居jū高gāo不bù下xià。除chú了le提tí及jí闲xián置zhì信xìn用yòng卡kǎ的de风fēng险xiǎn，不bù少shǎo人rén也yě提tí及jí了le联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ权quán益yì兑duì现xiàn困kùn难nán、年nián费fèi过guò高gāo等děng问wèn题tí。

“联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ一yī推tuī出chū，光guāng靠kào三sān分fēn热rè度dù就jiù能néng带dài来lái客kè群qún，但dàn研yán发fā和hé维wéi护hù成chéng本běn会huì相xiāng应yīng增zēng加jiā。因yīn此cǐ，联lián名míngIP的de应yīng用yòng场chǎng景jǐng、相xiāng应yīng客kè群qún的de黏nián性xìng、消xiāo费fèi习xí惯guàn等děng都dōu是shì在zài联lián名míng信xìn用yòng卡kǎ推tuī出chū前qián需xū要yào充chōng分fēn考kǎo虑lǜ的de。”上shàng述shù业yè内nèi人rén士shì表biǎo示shì，相xiāng比bǐ发fā卡kǎ量liàng，未wèi来lái如rú何hé提tí高gāo存cún量liàng用yòng户hù的de使shǐ用yòng频pín率lǜ，是shì银yín行xíng应yīng该gāi重zhòng点diǎn关guān注zhù与yǔ提tí高gāo的de指zhǐ标biāo。

“信xìn用yòng卡kǎ业yè务wù继jì续xù和hé数shù字zì技jì术shù结jié合hé，无wú卡kǎ信xìn用yòng卡kǎ，线xiàn上shàng、移yí动dòng信xìn用yòng卡kǎ将jiāng成chéng为wèi主zhǔ流liú。信xìn用yòng卡kǎ业yè务wù也yě会huì倾qīng向xiàng于yú个gè性xìng化huà定dìng制zhì，要yào以yǐ用yòng户hù画huà像xiàng为wèi基jī础chǔ推tuī出chū更gèng符fú合hé用yòng户hù消xiāo费fèi偏piān好hǎo的de信xìn用yòng卡kǎ。”盘pán和hé林lín表biǎo示shì，信xìn用yòng卡kǎ竞jìng争zhēng步bù入rù存cún量liàng时shí代dài后hòu，相xiāng关guān业yè务wù也yě将jiāng从cóng“跑pǎo马mǎ圈quān地dì”转zhuǎn化huà为wèi“精jīng耕gēng细xì作zuò”。