东方甄选直播带货火热背后，已有教培公司亏损离场(dong fang zhen xuan zhi bo dai huo huo re bei hou yi you jiao pei gong si kui sun li chang)

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　　2022年nián后hòu，直zhí播bō带dài货huò成chéng为wèi教jiào培péi公gōng司sī转zhuǎn型xíng的de热rè门mén赛sài道dào。其qí中zhōng，新xīn东dōng方fāng、高gāo途tú、好hǎo未wèi来lái、思sī考kǎo乐lè、豆dòu神shén教jiào育yù等děng5家jiā公gōng司sī布bù局jú较jiào多duō。

　　2年nián多duō后hòu，教jiào培péi公gōng司sī的de直zhí播bō带dài货huò成chéng绩jī出chū现xiàn了le明míng显xiǎn差chà异yì。新xīn东dōng方fāng旗qí下xià东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn的de成chéng绩jī依yī旧jiù亮liàng眼yǎn，去qù年nián底dǐ一yī度dù接jiē到dào“泼pō天tiān富fù贵guì”而ér流liú量liàng暴bào涨zhǎng的de高gāo途tú、学xué而ér思sī直zhí播bō间jiān回huí归guī平píng静jìng，日rì常cháng直zhí播bō仅jǐn有yǒu数shù百bǎi人rén观guān看kàn。

　　而ér曾céng重zhòng点diǎn押yā注zhù直zhí播bō电diàn商shāng，期qī待dài未wèi来lái三sān年nián创chuàng造zào15亿yì元yuán商shāng品pǐn交jiāo易yì总zǒng额é（GMV）的de思sī考kǎo乐lè教jiào育yù，在zài短duǎn暂zàn尝cháng试shì后hòu选xuǎn择zé了le亏kuī损sǔn退tuì出chū。

　　高gāo途tú、学xué而ér思sī直zhí播bō间jiān回huí归guī平píng静jìng

　　2023年nián12月yuè，受shòu东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn“小xiǎo作zuò文wén”事shì件jiàn影yǐng响xiǎng，高gāo途tú和hé学xué而ér思sī两liǎng家jiā教jiào培péi公gōng司sī旗qí（金jīn麒qí麟lín分fēn析xī师shī）下xià直zhí播bō间jiān流liú量liàng大dà涨zhǎng。

　　其qí中zhōng，高gāo途tú旗qí下xià高gāo途tú佳jiā品pǐn直zhí播bō间jiān观guān看kàn人rén数shù一yī度dù冲chōng上shàng10万wàn大dà关guān，其qí抖dǒu音yīn账zhàng号hào粉fěn丝sī数shù迅xùn速sù冲chōng破pò200万wàn，高gāo途tú股gǔ价jià暴bào涨zhǎng70%，高gāo途tú创chuàng始shǐ人rén陈chén向xiàng东dōng多duō次cì现xiàn身shēn直zhí播bō间jiān。

　　蝉chán妈mā妈mā数shù据jù显xiǎn示shì，2023年nián12月yuè，高gāo途tú佳jiā品pǐn带dài货huò额é急jí剧jù上shàng涨zhǎng。12月yuè15日rì达dá到dào最zuì高gāo，日rì带dài货huò额é约yuē1000万wàn元yuán-2500万wàn元yuán。

　　不bù过guò，热rè度dù消xiāo退tuì后hòu，近jìn期qī高gāo途tú佳jiā品pǐn直zhí播bō间jiān人rén数shù明míng显xiǎn下xià滑huá，多duō数shù时shí段duàn直zhí播bō间jiān同tóng时shí在zài线xiàn人rén数shù未wèi超chāo过guò千qiān人rén，日rì带dài货huò额é约yuē25万wàn元yuán至zhì50万wàn元yuán。

　　（高gāo途tú佳jiā品pǐn直zhí播bō间jiān直zhí播bō带dài货huò趋qū势shì）

　　虽suī然rán高gāo途tú佳jiā品pǐn带dài货huò回huí归guī平píng静jìng，但dàn高gāo途tú创chuàng始shǐ人rén陈chén向xiàng东dōng对duì高gāo途tú佳jiā品pǐn仍réng然rán极jí为wèi重zhòng视shì。陈chén向xiàng东dōng近jìn期qī公gōng开kāi表biǎo示shì，过guò去qù十shí年nián自zì己jǐ只zhǐ做zuò了le两liǎng个gè关guān键jiàn决jué策cè，一yī个gè是shì高gāo途tú，一yī个gè是shì高gāo途tú佳jiā品pǐn。

　　陈chén向xiàng东dōng说shuō，自zì己jǐ在zài2022年nián11月yuè亲qīn自zì组zǔ建jiàn了le十shí来lái个gè人rén的de团tuán队duì，亲qīn自zì当dāng项xiàng目mù经jīng理lǐ做zuò高gāo途tú佳jiā品pǐn。“因yīn为wèi这zhè件jiàn事shì如rú果guǒ不bù是shì公gōng司sī‘一yī号hào位wèi’来lái做zuò，大dà概gài率lǜ是shì失shī败bài的de。短duǎn视shì频pín直zhí播bō真zhēn的de是shì非fēi常cháng伟wěi大dà的de革gé命mìng，对duì品pǐn牌pái是shì个gè很hěn大dà的de机jī会huì，不bù能néng错cuò失shī机jī会huì。”

　　除chú了le高gāo途tú佳jiā品pǐn，陈chén向xiàng东dōng个gè人rén抖dǒu音yīn号hào过guò去qù一yī年nián粉fěn丝sī数shù也yě迎yíng来lái暴bào涨zhǎng，目mù前qián陈chén向xiàng东dōng抖dǒu音yīn粉fěn丝sī已yǐ达dá440万wàn。陈chén向xiàng东dōng表biǎo示shì，过guò去qù一yī年nián自zì己jǐ努nǔ力lì做zuò抖dǒu音yīn，粉fěn丝sī涨zhǎng了le400多duō万wàn，也yě算suàn创chuàng造zào了le个gè人rén的de纪jì录lù，新xīn的de一yī年nián自zì己jǐ会huì努nǔ力lì。

　　去qù年nián年nián底dǐ，学xué而ér思sī旗qí下xià直zhí播bō间jiān学xué而ér思sī优yōu品pǐn也yě因yīn“小xiǎo作zuò文wén”风fēng波bō流liú量liàng大dà增zēng。但dàn由yóu于yú公gōng司sī对duì直zhí播bō带dài货huò业yè务wù投tóu入rù力lì度dù不bù高gāo，不bù论lùn是shì在zài线xiàn人rén数shù还hái是shì粉fěn丝sī总zǒng数shù、带dài货huò额é，学xué而ér思sī与yǔ高gāo途tú直zhí播bō间jiān都dōu有yǒu明míng显xiǎn差chà距jù。

　　近jìn期qī，学xué而ér思sī优yōu品pǐn直zhí播bō间jiān同tóng时shí在zài线xiàn人rén数shù也yě跌diē至zhì数shù百bǎi人rén，低dī谷gǔ期qī日rì销xiāo售shòu额é仅jǐn2.5万wàn元yuán至zhì5万wàn元yuán，近jìn30天tiān的de累lèi计jì销xiāo售shòu额é在zài100万wàn元yuán至zhì250万wàn元yuán之zhī间jiān。

　　思sī考kǎo乐lè亏kuī损sǔn退tuì出chū

　　东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn、高gāo途tú和hé学xué而ér思sī在zài布bù局jú直zhí播bō带dài货huò之zhī初chū，都dōu经jīng历lì过guò长zhǎng时shí间jiān的de沉chén寂jì阶jiē段duàn。尤yóu其qí是shì学xué而ér思sī，期qī间jiān一yī度dù暂zàn停tíng直zhí播bō带dài货huò，但dàn公gōng司sī至zhì今jīn仍réng在zài坚jiān持chí。也yě有yǒu部bù分fēn公gōng司sī在zài短duǎn暂zàn尝cháng试shì后hòu，选xuǎn择zé了le退tuì出chū直zhí播bō电diàn商shāng。

　　思sī考kǎo乐lè教jiào育yù近jìn期qī发fā布bù的de业yè绩jī预yù告gào显xiǎn示shì，预yù计jì2023年nián将jiāng录lù得dé净jìng利lì润rùn不bù少shǎo于yú8000万wàn元yuán，同tóng比bǐ去qù年nián的de5440万wàn元yuán增zēng加jiā不bù少shǎo于yú47%。

　　思sī考kǎo乐lè董dǒng事shì会huì强qiáng调diào，该gāi项xiàng利lì润rùn预yù期qī已yǐ计jì入rù公gōng司sī股gǔ权quán激jī励lì的de福fú利lì费fèi用yòng，以yǐ及jí直zhí播bō电diàn商shāng业yè务wù所suǒ产chǎn生shēng的de净jìng亏kuī损sǔn约yuē1200万wàn元yuán，同tóng时shí思sī考kǎo乐lè透tòu露lù，公gōng司sī直zhí播bō电diàn商shāng业yè务wù已yǐ于yú2023年nián年nián底dǐ前qián终zhōng止zhǐ，预yù计jì不bù会huì对duì2024年nián产chǎn生shēng重zhòng大dà费fèi用yòng。

　　思sī考kǎo乐lè于yú2020年nián底dǐ进jìn军jūn直zhí播bō电diàn商shāng业yè务wù。公gōng司sī初chū期qī打dǎ造zào抖dǒu音yīn直zhí播bō账zhàng号hào“思sī考kǎo乐lèGO”，期qī望wàng能néng创chuàng建jiàn一yī个gè以yǐ趣qù味wèi知zhī识shí带dài货huò的de电diàn子zi商shāng务wù平píng台tái，并bìng提tí供gōng高gāo质zhì量liàng和hé高gāo性xìng价jià比bǐ的de产chǎn品pǐn。

　　思sī考kǎo乐lè当dāng时shí表biǎo示shì，公gōng司sī结jié合hé自zì身shēn的de品pǐn牌pái、技jì术shù、资zī源yuán和hé现xiàn有yǒu人rén才cái优yōu势shì，与yǔ业yè内nèi顶dǐng尖jiān的de电diàn商shāng和hé新xīn媒méi体tǐ合hé作zuò，将jiāng建jiàn立lì一yī支zhī华huá南nán特tè色sè的de知zhī识shí带dài货huò团tuán队duì，具jù备bèi成chéng熟shú的de供gōng应yīng链liàn和hé主zhǔ播bō。相xiāng信xìn直zhí播bō电diàn商shāng业yè务wù将jiāng拓tà宽kuān公gōng司sī的de收shōu益yì基jī础chǔ，为wèi长zhǎng远yuǎn发fā展zhǎn带dài来lái贡gòng献xiàn。

　　受shòu直zhí播bō带dài货huò消xiāo息xī影yǐng响xiǎng，2022年nián12月yuè，思sī考kǎo乐lè股gǔ价jià暴bào涨zhǎng。2022年nián12月yuè13日rì单dān日rì涨zhǎng幅fú达dá到dào100%。

　　2023年nián4月yuè，思sī考kǎo乐lè首shǒu次cì以yǐ公gōng告gào形xíng式shì披pī露lù了le公gōng司sī直zhí播bō电diàn商shāng业yè务wù进jìn展zhǎn。公gōng告gào显xiǎn示shì，2023年nián4月yuè19日rì，集jí团tuán与yǔ百bǎi家jiā星xīng耀yào共gòng同tóng建jiàn立lì的de抖dǒu音yīn账zhàng号hào“思sī考kǎo乐lè甄zhēn选xuǎn”正zhèng式shì进jìn行xíng首shǒu播bō秀xiù，在zài直zhí播bō4.5小xiǎo时shí内nèi，共gòng创chuàng造zào了le414万wàn元yuán的de商shāng品pǐn交jiāo易yì总zǒng额é（GMV），新xīn增zēng粉fěn丝sī8.6万wàn。

　　思sī考kǎo乐lè表biǎo示shì，董dǒng事shì会huì对duì于yú首shǒu播bō的de成chéng绩jī感gǎn到dào鼓gǔ舞wǔ，期qī望wàng未wèi来lái三sān年nián能néng至zhì少shǎo创chuàng造zào15亿yì元yuán的deGMV。

　　2023年nián，思sī考kǎo乐lè教jiào育yù还hái曾céng通tōng过guò股gǔ权quán激jī励lì等děng形xíng式shì，提tí升shēng对duì直zhí播bō电diàn商shāng业yè务wù的de投tóu入rù。但dàn短duǎn短duǎn一yī年nián后hòu，思sī考kǎo乐lè的de直zhí播bō带dài货huò业yè务wù便biàn以yǐ亏kuī损sǔn退tuì出chū结jié束shù。

　　思sī考kǎo乐lè原yuán为wèi一yī家jiā从cóng事shì中zhōng小xiǎo学xué课kè外wài辅fǔ导dǎo业yè务wù的de教jiào培péi机jī构gòu，2023年nián业yè绩jī预yù告gào显xiǎn示shì，思sī考kǎo乐lè自zì2021年nián秋qiū季jì以yǐ来lái推tuī出chū的de非fēi学xué科kē素sù养yǎng课kè程chéng，表biǎo现xiàn出chū了le良liáng好hǎo的de增zēng长zhǎng势shì头tóu。这zhè或huò许xǔ是shì公gōng司sī退tuì出chū直zhí播bō电diàn商shāng业yè务wù的de底dǐ气qì所suǒ在zài。

　　豆dòu神shén教jiào育yù：重zhòng整zhěng后hòu加jiā大dà直zhí播bō电diàn商shāng投tóu入rù

　　另lìng一yī家jiā声shēng势shì浩hào大dà入rù局jú直zhí播bō带dài货huò业yè务wù的de是shìA股gǔ公gōng司sī豆dòu神shén教jiào育yù（300010，*ST豆dòu神shén）。豆dòu神shén教jiào育yù在zài直zhí播bō带dài货huò上shàng的de布bù局jú甚shén至zhì早zǎo于yú东dōng方fāng甄zhēn选xuǎn。

　　2021年nián10月yuè起qǐ，豆dòu神shén教jiào育yù董dǒng事shì长zhǎng窦dòu昕xīn带dài领lǐng核hé心xīn成chéng员yuán进jìn驻zhù抖dǒu音yīn，通tōng过guò抖dǒu音yīn发fā布bù短duǎn视shì频pín分fēn享xiǎng文wén学xué文wén史shǐ知zhī识shí，同tóng时shí以yǐ直zhí播bō带dài货huò的de方fāng式shì为wèi用yòng户hù提tí供gōng多duō品pǐn类lèi的de课kè程chéng和hé产chǎn品pǐn。

　　2021年nián，豆dòu神shén教jiào育yù通tōng过guò抖dǒu音yīn直zhí播bō带dài货huò收shōu款kuǎn约yuē3776万wàn元yuán。2022年nián年nián报bào显xiǎn示shì，豆dòu神shén教jiào育yù通tōng过guò抖dǒu音yīn直zhí播bō电diàn商shāng销xiāo售shòu收shōu款kuǎn约yuē3.19亿yì元yuán，有yǒu了le明míng显xiǎn增zēng长zhǎng。2023年nián上shàng半bàn年nián，豆dòu神shén教jiào育yù通tōng过guò抖dǒu音yīn直zhí播bō电diàn商shāng销xiāo售shòu收shōu入rù约yuē2.84亿yì元yuán。

　　豆dòu神shén教jiào育yù的de直zhí播bō带dài货huò业yè务wù虽suī有yǒu一yī定dìng起qǐ色sè，但dàn并bìng未wèi能néng挽wǎn救jiù公gōng司sī局jú面miàn，2020年nián以yǐ来lái，公gōng司sī持chí续xù亏kuī损sǔn，业yè绩jī预yù告gào显xiǎn示shì，预yù计jì2023年nián度dù公gōng司sī仍réng将jiāng亏kuī损sǔn3.2亿yì元yuán至zhì3.8亿yì元yuán。

　　目mù前qián，豆dòu神shén教jiào育yù已yǐ经jīng进jìn入rù重zhòng整zhěng阶jiē段duàn。重zhòng整zhěng经jīng营yíng方fāng案àn显xiǎn示shì，重zhòng整zhěng完wán成chéng后hòu，豆dòu神shén教jiào育yù聚jù焦jiāo于yú智zhì慧huì教jiào育yù服fú务wù、直zhí播bō电diàn商shāng销xiāo售shòu两liǎng大dà业yè务wù领lǐng域yù。

　　豆dòu神shén教jiào育yù认rèn为wèi，近jìn年nián来lái国guó内nèi直zhí播bō电diàn商shāng始shǐ终zhōng保bǎo持chí高gāo速sù发fā展zhǎn，用yòng户hù规guī模mó持chí续xù上shàng升shēng，并bìng且qiěGMV快kuài速sù增zēng长zhǎng。合hé规guī的de、拥yōng有yǒu专zhuān业yè能néng力lì的de直zhí播bō电diàn商shāng业yè务wù团tuán队duì将jiāng在zài竞jìng争zhēng中zhōng脱tuō颖yǐng而ér出chū，获huò得dé较jiào大dà收shōu益yì。

　　直zhí播bō电diàn商shāng目mù前qián已yǐ经jīng成chéng为wèi公gōng司sī的de主zhǔ营yíng业yè务wù之zhī一yī，重zhòng整zhěng完wán成chéng后hòu，公gōng司sī将jiāng积jī极jí加jiā大dà直zhí播bō电diàn商shāng业yè务wù的de拓tà展zhǎn，从cóng多duō产chǎn品pǐn、多duō平píng台tái、流liú量liàng优yōu化huà、拓tà展zhǎn合hé作zuò模mó式shì等děng方fāng面miàn加jiā大dà业yè务wù投tóu入rù，从cóng而ér快kuài速sù扩kuò大dà直zhí播bō电diàn商shāng业yè务wù的de规guī模mó。