《陌路狂刀》票房惨淡，网络电***线双发行策略遭遇挑战(mo lu kuang dao piao fang can dan wang luo dian ying yuan xian shuang fa xing ce lue zao yu tiao zhan)

近jìn日rì，爱ài奇qí艺yì推tuī出chū的de古gǔ装zhuāng武wǔ侠xiá电diàn影yǐng《陌mò路lù狂kuáng刀dāo》宣xuān布bù将jiāng于yú3月yuè8日rì在zài其qí云yún影yǐng院yuàn上shàng线xiàn。值zhí得dé注zhù意yì的de是shì，该gāi片piàn已yǐ在zài3月yuè2日rì先xiān行xíng进jìn入rù院yuàn线xiàn市shì场chǎng。然rán而ér，尽jǐn管guǎn有yǒu着zhe一yī周zhōu的de上shàng映yìng时shí间jiān，《陌mò路lù狂kuáng刀dāo》的de票piào房fáng表biǎo现xiàn并bìng不bù理lǐ想xiǎng，累lèi计jì收shōu入rù不bù足zú50万wàn元yuán。

与yǔ此cǐ同tóng时shí，另lìng一yī部bù作zuò品pǐn《破pò战zhàn》也yě经jīng历lì了le类lèi似shì的de院yuàn线xiàn市shì场chǎng表biǎo现xiàn。自zì2月yuè16日rì同tóng步bù上shàng线xiàn以yǐ来lái，该gāi片piàn的de累lèi计jì票piào房fáng仅jǐn为wèi10.3万wàn元yuán。尽jǐn管guǎn在zài爱ài优yōu腾téng三sān平píng台tái的de累lèi计jì分fēn账zhàng票piào房fáng已yǐ超chāo过guò800万wàn，但dàn这zhè一yī成chéng绩jī相xiāng比bǐ其qí院yuàn线xiàn票piào房fáng仍réng显xiǎn得dé较jiào为wèi逊xùn色sè。

两liǎng部bù影yǐng片piàn的de背bèi后hòu，分fēn别bié是shì张zhāng晋jìn主zhǔ演yǎn的de《陌mò路lù狂kuáng刀dāo》和hé拥yōng有yǒu吴wú镇zhèn宇yǔ、任rèn达dá华huá等děng知zhī名míng香xiāng港gǎng演yǎn员yuán的de《破pò战zhàn》。从cóng主zhǔ创chuàng阵zhèn容róng来lái看kàn，这zhè两liǎng部bù影yǐng片piàn被bèi选xuǎn为wèi院yuàn网wǎng联lián发fā的de尝cháng试shì对duì象xiàng似shì乎hū合hé情qíng合hé理lǐ。然rán而ér，为wèi何hé在zài实shí施shī双shuāng线xiàn发fā行xíng后hòu，它tā们men在zài院yuàn线xiàn的de表biǎo现xiàn却què如rú此cǐ惨cǎn淡dàn？

院yuàn网wǎng联lián发fā被bèi视shì为wèi网wǎng络luò电diàn影yǐng行xíng业yè的de自zì救jiù手shǒu段duàn。

网wǎng络luò电diàn影yǐng行xíng业yè经jīng历lì了le一yī段duàn低dī谷gǔ期qī，2023年nián破pò千qiān万wàn票piào房fáng的de项xiàng目mù数shù量liàng较jiào前qián一yī年nián有yǒu所suǒ减jiǎn少shǎo。面miàn对duì这zhè一yī现xiàn状zhuàng，行xíng业yè的de目mù标biāo是shì扩kuò大dà市shì场chǎng规guī模mó，但dàn仅jǐn依yī靠kào存cún量liàng市shì场chǎng的de努nǔ力lì似shì乎hū难nán以yǐ改gǎi变biàn局jú面miàn。

相xiāng比bǐ之zhī下xià，院yuàn线xiàn电diàn影yǐng市shì场chǎng则zé拥yōng有yǒu更gèng大dà的de自zì由yóu度dù和hé更gèng高gāo的de上shàng限xiàn，市shì场chǎng上shàng不bù乏fá黑hēi马mǎ影yǐng片piàn。网wǎng络luò电diàn影yǐng行xíng业yè看kàn中zhōng了le院yuàn线xiàn市shì场chǎng的de这zhè一yī潜qián力lì，希xī望wàng通tōng过guò双shuāng线xiàn发fā行xíng策cè略lüè，为wèi头tóu部bù网wǎng络luò电diàn影yǐng开kāi拓tà更gèng广guǎng阔kuò的de市shì场chǎng空kōng间jiān。

爱ài奇qí艺yì电diàn影yǐng及jí海hǎi外wài业yè务wù群qún总zǒng裁cái杨yáng向xiàng华huá曾céng表biǎo示shì，希xī望wàng通tōng过guò《陌mò路lù狂kuáng刀dāo》的de分fēn线xiàn发fā行xíng，吸xī引yǐn观guān众zhòng走zǒu进jìn电diàn影yǐng院yuàn观guān看kàn动dòng作zuò片piàn，逐zhú步bù培péi养yǎng观guān众zhòng的de观guān影yǐng习xí惯guàn。

然rán而ér，尽jǐn管guǎn院yuàn线xiàn市shì场chǎng的de武wǔ侠xiá题tí材cái稀xī缺quē，且qiě《陌mò路lù狂kuáng刀dāo》的de品pǐn质zhì被bèi广guǎng泛fàn认rèn可kě，但dàn目mù前qián看kàn来lái，这zhè种zhǒng尝cháng试shì似shì乎hū并bìng未wèi取qǔ得dé预yù期qī的de成chéng功gōng。

试shì水shuǐ还hái是shì试shì错cuò？

目mù前qián，尽jǐn管guǎn业yè内nèi有yǒu尝cháng试shì院yuàn网wǎng同tóng步bù发fā行xíng的de案àn例lì，但dàn从cóng《破pò战zhàn》和hé《陌mò路lù狂kuáng刀dāo》的de院yuàn线xiàn票piào房fáng来lái看kàn，这zhè次cì试shì水shuǐ并bìng不bù成chéng功gōng。

问wèn题tí是shì出chū在zài影yǐng片piàn内nèi容róng品pǐn质zhì上shàng吗ma？虽suī然rán这zhè确què实shí是shì一yī个gè因yīn素sù，但dàn并bìng非fēi主zhǔ要yào原yuán因yīn。院yuàn线xiàn市shì场chǎng并bìng不bù缺quē乏fá低dī口kǒu碑bēi高gāo热rè度dù的de项xiàng目mù。例lì如rú，《破pò战zhàn》虽suī然rán口kǒu碑bēi不bù佳jiā，但dàn凭píng借jiè主zhǔ演yǎn的de国guó民mín度dù，其qí院yuàn线xiàn票piào房fáng不bù应yīng只zhǐ有yǒu10万wàn元yuán。

最zuì大dà的de问wèn题tí可kě能néng在zài于yú宣xuān发fā层céng面miàn。由yóu于yú院yuàn线xiàn电diàn影yǐng的de信xìn息xī传chuán播bō方fāng式shì和hé成chéng本běn与yǔ网wǎng络luò电diàn影yǐng不bù同tóng，片piàn方fāng需xū要yào投tóu入rù更gèng多duō资zī源yuán。同tóng时shí，网wǎng络luò电diàn影yǐng的de体tǐ量liàng预yù算suàn也yě限xiàn制zhì了le其qí在zài院yuàn线xiàn市shì场chǎng的de推tuī广guǎng能néng力lì。

尽jǐn管guǎn如rú此cǐ，网wǎng络luò电diàn影yǐng市shì场chǎng仍réng然rán是shì这zhè些xiē作zuò品pǐn的de保bǎo底dǐ选xuǎn择zé。未wèi来lái，随suí着zhe网wǎng络luò电diàn影yǐng行xíng业yè进jìn入rù新xīn周zhōu期qī，各gè平píng台tái将jiāng继jì续xù探tàn索suǒ如rú何hé放fàng大dà头tóu部bù市shì场chǎng。

对duì于yú目mù前qián看kàn来lái仍réng显xiǎn“超chāo前qián”的de院yuàn网wǎng双shuāng线xiàn发fā行xíng，我wǒ们men或huò许xǔ需xū要yào耐nài心xīn等děng待dài，看kàn看kàn何hé时shí能néng诞dàn生shēng出chū一yī个gè成chéng功gōng的de案àn例lì。