体育大赛年岔路口 李宁选择国内市场为重(ti yu da sai nian cha lu kou li ning xuan ze guo nei shi chang wei zhong)

　　作zuò为wèi大dà赛sài年nián的de2024年nián，被bèi多duō家jiā国guó产chǎn运yùn动dòng品pǐn牌pái认rèn为wèi是shì国guó际jì化huà的de一yī个gè上shàng佳jiā时shí机jī。但dàn也yě有yǒu国guó产chǎn运yùn动dòng品pǐn牌pái做zuò出chū了le不bù同tóng选xuǎn择zé。

　　2024年nián2月yuè底dǐ，李lǐ宁níng公gōng司sī创chuàng始shǐ人rén、董dǒng事shì长zhǎng李lǐ宁níng在zài首shǒu届jiè大dà湾wān区qū国guó际jì体tǐ育yù商shāng业yè峰fēng会huì上shàng说shuō到dào，“李lǐ宁níng品pǐn牌pái坚jiān信xìn中zhōng国guó体tǐ育yù行xíng业yè的de未wèi来lái充chōng满mǎn机jī遇yù，并bìng拥yōng有yǒu巨jù大dà的de发fā展zhǎn空kōng间jiān，李lǐ宁níng品pǐn牌pái将jiāng继jì续xù深shēn耕gēng中zhōng国guó市shì场chǎng，未wèi来lái逐zhú步bù投tóu入rù国guó际jì市shì场chǎng。”

　　在zài各gè大dà国guó产chǎn运yùn动dòng品pǐn牌pái2023年nián年nián报bào发fā布bù前qián夕xī，对duì于yú接jiē下xià来lái的de策cè略lüè方fāng向xiàng，出chū现xiàn了le明míng显xiǎn差chà异yì。

　　事shì实shí上shàng，国guó产chǎn运yùn动dòng品pǐn牌pái在zài2023年nián上shàng半bàn年nián都dōu录lù得dé了le不bù错cuò的de成chéng绩jī，李lǐ宁níng上shàng半bàn年nián营yíng收shōu140亿yì，同tóng比bǐ涨zhǎng幅fú达dá到dào13%，而ér安ān踏tà主zhǔ品pǐn牌pái的de半bàn年nián营yíng收shōu为wèi141.7亿yì元yuán，同tóng比bǐ增zēng长zhǎng6.1%。

　　彼bǐ时shí，国guó产chǎn运yùn动dòng品pǐn牌pái在zài2023年nián年nián度dù营yíng收shōu破pò千qiān亿yì，看kàn上shàng去qù毫háo无wú悬xuán念niàn。

　　上shàng半bàn年nián，受shòu港gǎng股gǔ颓tuí势shì影yǐng响xiǎng，均jūn在zài港gǎng股gǔ上shàng市shì的de国guó产chǎn运yùn动dòng品pǐn牌pái股gǔ价jià均jūn有yǒu下xià跌diē。但dàn到dào了le下xià半bàn年nián，持chí续xù受shòu到dào股gǔ价jià影yǐng响xiǎng，李lǐ宁níng的de增zēng长zhǎng压yā力lì也yě同tóng步bù提tí升shēng。

　　2月yuè21日rì，高gāo盛shèng发fā表biǎo研yán究jiū报bào告gào，指zhǐ出chū李lǐ宁níng股gǔ价jià自zì1月yuè触chù底dǐ以yǐ来lái，已yǐ累lèi计jì上shàng涨zhǎng约yuē三sān成chéng，而ér营yíng销xiāo费fèi用yòng增zēng加jiā及jí经jīng营yíng去qù杠gāng杆gān化huà的de影yǐng响xiǎng下xià，本běn年nián度dù利lì润rùn率lǜ或huò面miàn对duì潜qián在zài风fēng险xiǎn。这zhè份fèn报bào告gào将jiāng李lǐ宁níng2024-2026财cái年nián盈yíng利lì预yù期qī下xià调diào6%-11%。

　　在zài高gāo盛shèng报bào告gào中zhōng提tí到dào的de“营yíng销xiāo费fèi用yòng增zēng加jiā”，是shì今jīn年nián所suǒ有yǒu运yùn动dòng品pǐn牌pái面miàn临lín的de抉jué择zé。

　　一yī方fāng面miàn，大dà赛sài年nián、尤yóu其qí是shì巴bā黎lí奥ào运yùn会huì，是shì国guó产chǎn运yùn动dòng品pǐn牌pái必bì争zhēng的de营yíng销xiāo场chǎng。以yǐ李lǐ宁níng为wèi例lì，这zhè几jǐ年nián在zài营yíng销xiāo方fāng面miàn，从cóng耐nài克kè手shǒu中zhōng抢qiǎng来láiLPL联lián赛sài官guān方fāng赞zàn助zhù，和héCBA联lián赛sài合hé作zuò12载zài，而ér奥ào运yùn项xiàng目mù方fāng面miàn，李lǐ宁níng手shǒu握wò热rè度dù最zuì高gāo的de“金jīn牌pái之zhī师shī”中zhōng国guó乒pīng乓pāng球qiú队duì。这zhè些xiē营yíng销xiāo背bèi后hòu，是shì高gāo额é投tóu入rù，签qiān约yuē赞zàn助zhù费fèi用yòng和hé权quán益yì激jī活huó投tóu放fàng费fèi用yòng等děng比bǐ例lì基jī本běn相xiāng同tóng。

　　另lìng一yī方fāng面miàn，麦mài肯kěn锡xī、高gāo盛shèng等děng机jī构gòu都dōu发fā布bù报bào告gào，预yù警jǐng消xiāo费fèi市shì场chǎng更gèng为wèi谨jǐn慎shèn。因yīn此cǐ，国guó产chǎn运yùn动dòng品pǐn牌pái在zài疫yì情qíng之zhī下xià的de过guò去qù三sān四sì年nián仍réng能néng保bǎo持chí的de10%-20%涨zhǎng幅fú，似shì乎hū很hěn难nán在zài2024年nián延yán续xù。尤yóu其qí是shì体tǐ量liàng已yǐ接jiē近jìn300亿yì元yuán的de两liǎng大dà国guó产chǎn运yùn动dòng品pǐn牌pái，要yào保bǎo持chí两liǎng位wèi数shù增zēng速sù，难nán度dù不bù小xiǎo。

　　面miàn对duì这zhè样yàng的de情qíng况kuàng，李lǐ宁níng公gōng司sī做zuò出chū的de选xuǎn择zé，仍réng是shì“单dān品pǐn牌pái、多duō品pǐn类lèi、多duō渠qú道dào”的de核hé心xīn策cè略lüè，并bìng且qiě李lǐ宁níng本běn人rén也yě在zài这zhè场chǎng峰fēng会huì上shàng再zài次cì强qiáng调diào了le对duì于yú专zhuān业yè运yùn动dòng品pǐn类lèi的de看kàn重zhòng。

　　目mù前qián，在zài国guó内nèi运yùn动dòng消xiāo费fèi市shì场chǎng，跑pǎo步bù和hé篮lán球qiú，是shì竞jìng争zhēng最zuì激jī烈liè的de细xì分fēn。在zài篮lán球qiú市shì场chǎng，李lǐ宁níng公gōng司sī曾céng以yǐ12年nián前qián就jiù签qiān约yuēNBA球qiú星xīng韦wéi德dé，走zǒu在zài了le国guó产chǎn运yùn动dòng品pǐn牌pái的de前qián列liè。但dàn如rú今jīn国guó产chǎn运yùn动dòng品pǐn牌pái签qiān约yuēNBA大dà牌pái已yǐ成chéng为wèi日rì常cháng，如rú何hé围wéi绕rào签qiān约yuē球qiú星xīng，产chǎn出chū更gèng好hǎo的de球qiú鞋xié，卖mài出chū更gèng多duō产chǎn品pǐn，是shì摆bǎi在zài所suǒ有yǒu人rén面miàn前qián的de考kǎo卷juǎn。