“国潮”退潮？提醒厂家别光“玩概念”(guo chao tui chao ti xing chang jia bie guang wan gai nian)

　　不bù能néng指zhǐ望wàng“国guó潮cháo”的de标biāo签qiān一yī贴tiē，就jiù可kě以yǐ吸xī引yǐn来lái万wàn千qiān拥yōng趸dǔn。

　　全quán文wén1501字zì，阅yuè读dú约yuē需xū4分fēn钟zhōng 

　　撰zhuàn稿gǎo / 柳liǔ早zǎo（媒méi体tǐ人rén）编biān辑jí / 迟chí道dào华huá 校xiào对duì / 卢lú茜qiàn

　　前qián两liǎng年nián大dà火huǒ的de“国guó潮cháo”，最zuì近jìn似shì乎hū已yǐ经jīng风fēng光guāng不bù再zài。据jù财cái经jīng杂zá志zhì报bào道dào，有yǒu业yè内nèi人rén士shì分fēn析xī，从cóng2022年nián下xià半bàn年nián起qǐ，“国guó潮cháo”在zài消xiāo费fèi领lǐng域yù的de魔mó力lì逐zhú步bù减jiǎn弱ruò，消xiāo费fèi者zhě不bù再zài为wèi“国guó潮cháo溢yì价jià”买mǎi账zhàng，相xiāng关guān搜sōu索suǒ指zhǐ数shù也yě显xiǎn示shì出chū，“国guó潮cháo”近jìn一yī年nián来lái热rè度dù不bù断duàn减jiǎn退tuì。

　　所suǒ谓wèi“国guó潮cháo”，指zhǐ的de是shì潮cháo流liú款kuǎn式shì的de外wài形xíng设shè计jì带dài有yǒu中zhōng国guó特tè定dìng元yuán素sù的de潮cháo品pǐn，比bǐ如rú衣yī服fú、鞋xié子zi、奢shē侈chǐ品pǐn等děng。尤yóu其qí是shì一yī些xiē原yuán本běn主zhǔ打dǎ性xìng价jià比bǐ、与yǔ时shí尚shàng绝jué缘yuán的de老lǎo品pǐn牌pái，却què因yīn为wèi***cǎi用yòng了le中zhōng国guó元yuán素sù而ér加jiā入rù了le“国guó潮cháo”，从cóng而ér使shǐ品pǐn牌pái形xíng象xiàng焕huàn然rán一yī新xīn，重zhòng新xīn俘fú获huò了le追zhuī逐zhú流liú行xíng的de年nián轻qīng人rén。

　　这zhè背bèi后hòu，当dāng然rán和hé当dāng代dài年nián轻qīng人rén心xīn中zhōng腾téng升shēng的de文wén化huà认rèn同tóng有yǒu关guān。让ràng中zhōng国guó元yuán素sù和hé流liú行xíng风fēng格gé更gèng好hǎo地dì结jié合hé，成chéng了le从cóng从cóng业yè者zhě到dào消xiāo费fèi者zhě心xīn照zhào不bù宣xuān的de默mò契qì和hé共gòng识shí，人rén们men都dōu期qī待dài民mín族zú风fēng格gé能néng够gòu成chéng为wèi一yī种zhǒng主zhǔ流liú的de审shěn美měi范fàn式shì，成chéng为wèi一yī种zhǒng有yǒu号hào召zhào力lì的de商shāng业yè模mó型xíng。

　　也yě因yīn此cǐ，“国guó潮cháo”成chéng了le某mǒu种zhǒng流liú量liàng密mì码mǎ，从cóng运yùn动dòng服fú饰shì到dào家jiā化huà日rì用yòng，从cóng奶nǎi茶chá糕gāo点diǎn到dào文wén创chuàng用yòng品pǐn，几jǐ乎hū处chù处chù可kě见jiàn“国guó潮cháo”的de身shēn影yǐng。但dàn这zhè也yě同tóng样yàng带dài来lái一yī个gè问wèn题tí，“国guó潮cháo”的de概gài念niàn被bèi滥làn用yòng，产chǎn品pǐn也yě开kāi始shǐ变biàn得dé鱼yú龙lóng混hùn杂zá，渐jiàn渐jiàn丧sàng失shī吸xī引yǐn力lì。

　　比bǐ如rú，有yǒu业yè内nèi人rén士shì指zhǐ出chū，国guó潮cháo产chǎn品pǐn抄chāo袭xí仿fǎng造zào和hé同tóng质zhì化huà的de现xiàn象xiàng严yán重zhòng，“有yǒu些xiē人rén听tīng到dào国guó潮cháo这zhè个gè词cí，就jiù会huì本běn能néng地dì退tuì一yī步bù去qù看kàn你nǐ的de设shè计jì，看kàn是shì不bù是shì抄chāo的de”。这zhè种zhǒng浮fú躁zào的de行xíng业yè生shēng态tài，当dāng然rán会huì让ràng“国guó潮cháo”缺quē乏fá沉chén淀diàn和hé文wén化huà开kāi掘jué，难nán以yǐ形xíng成chéng持chí续xù的de品pǐn牌pái认rèn同tóng。

　　另lìng一yī个gè则zé是shì对duì“国guó潮cháo”过guò度dù功gōng利lì的de开kāi发fā，比bǐ如rú虚xū高gāo的de价jià格gé，也yě让ràng“国guó潮cháo”在zài某mǒu种zhǒng程chéng度dù似shì乎hū成chéng了le“割gē韭jiǔ菜cài”“冤yuān大dà头tóu”的de代dài名míng词cí。

　　比bǐ如rú，因yīn主zhǔ播bō言yán论lùn而ér导dǎo致zhì销xiāo量liàng大dà跌diē的de花huā西xī子zi，本běn质zhì就jiù是shì消xiāo费fèi者zhě对duì其qí价jià格gé不bù满mǎn；而ér虎hǔ头tóu局jú、墨mò茉mò点diǎn心xīn局jú等děng国guó潮cháo轻qīng奢shē烘hōng焙bèi品pǐn牌pái，最zuì近jìn两liǎng年nián也yě开kāi始shǐ纷fēn纷fēn闭bì店diàn、向xiàng后hòu退tuì缩suō。

　　可kě见jiàn，如rú今jīn的de消xiāo费fèi者zhě对duì“国guó潮cháo”正zhèng在zài去qù魅mèi。同tóng时shí也yě在zài说shuō明míng，随suí着zhe消xiāo费fèi者zhě逐zhú渐jiàn理lǐ性xìng，消xiāo费fèi潮cháo流liú热rè度dù消xiāo退tuì，品pǐn牌pái不bù能néng还hái停tíng留liú在zài“玩wán概gài念niàn”的de层céng次cì，不bù能néng指zhǐ望wàng“国guó潮cháo”标biāo签qiān一yī贴tiē，就jiù可kě以yǐ吸xī引yǐn来lái万wàn千qiān拥yōng趸dǔn。物wù美měi价jià廉lián、名míng实shí相xiāng副fù，这zhè些xiē最zuì基jī本běn的de商shāng业yè逻luó辑jí依yī然rán在zài发fā挥huī作zuò用yòng，而ér且qiě会huì比bǐ一yī时shí的de潮cháo流liú更gèng加jiā持chí久jiǔ。

　　当dāng然rán，行xíng业yè本běn身shēn其qí实shí也yě在zài进jìn行xíng反fǎn思sī，并bìng思sī考kǎo一yī些xiē替tì代dài“国guó潮cháo”的de新xīn思sī路lù，近jìn些xiē年nián兴xìng起qǐ的de“新xīn中zhōng式shì”就jiù是shì一yī类lèi。如rú果guǒ说shuō“国guó潮cháo”专zhuān注zhù于yú中zhōng国guó元yuán素sù的de简jiǎn单dān堆duī叠dié，那nà么me“新xīn中zhōng式shì”则zé更gèng加jiā注zhù重zhòng研yán究jiū中zhōng国guó的de传chuán统tǒng颜yán色sè、结jié构gòu和hé工gōng艺yì。

　　电diàn商shāng数shù据jù显xiǎn示shì，春chūn节jié前qián一yī个gè月yuè，某mǒu新xīn中zhōng式shì主zhǔ题tí的de服fú饰shì销xiāo量liàng相xiāng比bǐ去qù年nián同tóng期qī就jiù翻fān了le倍bèi，其qí中zhōng女nǚ装zhuāng销xiāo量liàng增zēng长zhǎng近jìn两liǎng倍bèi；春chūn晚wǎn直zhí播bō开kāi始shǐ，一yī些xiē电diàn商shāng平píng台tái的de新xīn中zhōng式shì服fú饰shì成chéng交jiāo额é和hé搜sōu索suǒ量liàng环huán比bǐ都dōu出chū现xiàn大dà幅fú增zēng长zhǎng。

　　与yǔ此cǐ同tóng时shí，春chūn节jié期qī间jiān山shān东dōng曹cáo县xiàn的de汉hàn服fú也yě卖mài了le3个gè亿yì，平píng均jūn一yī天tiān可kě以yǐ卖mài出chū500多duō套tào，从cóng业yè者zhě甚shén至zhì忙máng到dào没méi空kōng吃chī饭fàn。汉hàn服fú销xiāo售shòu如rú此cǐ火huǒ爆bào，远yuǎn超chāo出chū厂chǎng家jiā预yù期qī。

　　这zhè些xiē也yě都dōu说shuō明míng，哪nǎ怕pà“国guó潮cháo”渐jiàn渐jiàn退tuì潮cháo，但dàn人rén们men对duì中zhōng式shì风fēng格gé、中zhōng式shì元yuán素sù的de热rè情qíng并bìng不bù会huì消xiāo退tuì，人rén们men依yī然rán希xī望wàng一yī种zhǒng通tōng过guò购gòu买mǎi产chǎn品pǐn，去qù获huò得dé身shēn份fèn认rèn同tóng这zhè种zhǒng更gèng加jiā高gāo级jí的de消xiāo费fèi内nèi涵hán。

　　而ér厂chǎng家jiā显xiǎn然rán也yě应yīng当dāng吸xī取qǔ“国guó潮cháo”的de教jiào训xùn，深shēn挖wā文wén化huà元yuán素sù，避bì免miǎn同tóng质zhì化huà竞jìng争zhēng和hé噱jué头tóu营yíng销xiāo，通tōng过guò实shí实shí在zài在zài的de产chǎn品pǐn做zuò支zhī撑chēng，形xíng成chéng一yī种zhǒng真zhēn正zhèng有yǒu文wén化huà意yì蕴yùn和hé持chí续xù热rè度dù的de产chǎn品pǐn风fēng格gé和hé消xiāo费fèi模mó式shì。目mù前qián看kàn，“新xīn中zhōng式shì”也yě好hǎo，汉hàn服fú也yě罢bà，都dōu凸tū显xiǎn了le这zhè种zhǒng努nǔ力lì。

　　其qí实shí，“国guó潮cháo”退tuì潮cháo也yě并bìng不bù完wán全quán是shì坏huài事shì，这zhè是shì消xiāo费fèi者zhě对duì市shì场chǎng的de一yī次cì倒dào逼bī，倒dào逼bī品pǐn牌pái厂chǎng家jiā能néng够gòu对duì中zhōng国guó元yuán素sù的de开kāi掘jué更gèng加jiā深shēn入rù，产chǎn品pǐn的de设shè计jì和hé定dìng位wèi更gèng加jiā脚jiǎo踏tà实shí地dì，而ér不bù是shì一yī味wèi“玩wán概gài念niàn”。这zhè对duì中zhōng式shì风fēng格gé走zǒu向xiàng流liú行xíng化huà、时shí尚shàng化huà、持chí久jiǔ化huà，终zhōng究jiū是shì一yī种zhǒng促cù进jìn。